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为什么在成熟市场中,独特的品牌资产更重要?

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为什么在成熟市场中,独特的品牌资产更重要?

嘉宾:Prof. Dr. Koen Pauwels,东北大学 Brandingmag 首播其第一个播客系列“葡萄酒品牌”,它有望摆脱大多数播客的陈词滥调,并提供真正有见地和实用(尽管很有趣)的讨论。 每个月我们都会邀请一位我们敬佩的国际营销人员或品牌经理,就如何发展可行的品牌和业务进行坦诚的对话。 让我们通过解决全球营销管理的障碍,看看对这些了不起的从业者来说,哪些有效,哪些无效。 Branding over Wine 由 Martin Schiere 主持,他本人是 A 级营销人员,也是 Brandingmag 的定期撰稿人。 Martin 是一位经验丰富的实践经理和商业领袖,在加速或恢复组织增长方面拥有超过 15 年的经验。 他将前沿战略和营销洞察与实际实施相结合。 他的专业知识绝对让这个播客脱颖而出。 马丁在这一集的嘉宾,教授博士。 东北大学营销学特聘教授 Koen Pauwels 谈到成熟市场和新兴市场对品牌资产重要性的不同程度; 测量什么以及何时测量; 以及更多——这一切都源于他令人印象深刻的学习和工作经验。 “我们基本上发现差异化很重要,如果你是一个较小的品牌或者你在一个新兴市场,它更重要。” 讨论中充斥着示例和案例研究,我们可以从中列举一些来激发您的兴趣:日产对一辆无品牌(日产)汽车进行了测试,这揭示了品牌资产的巨大错觉以及它们与丰田之间的相当大的资产差距; 在巴西和英国进行的一项研究揭示了营销漏斗如何具有不同的形状——以及引起意识和考虑的变化; 产品和服务品牌在目的上的差异,以耐克、巴塔哥尼亚和星巴克为例; 和更多 加入 Brandingmag 的独家播客,不断增加您的价值,让我们证明品牌的应有地位是每项业务的核心。 如果您希望在本地、国际或跨文化中发展您的品牌或社区,那么这个适合您。 在 Brandingmagor 上收听 Branding over Wine 在您最喜欢的平台上关注它:Spotify | 苹果播客| 谷歌播客 | 迪泽


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