奢华,真相与幻想会让您自由

奢华,真相与幻想会让您自由


在奢华中,真理会让您自由。在最近的一篇文章中,我谈到了真理是奢侈品的锚点。真理(真实)必须放在第一位。但是,对物质世界的绝对承诺使品牌梦to以求。

奢侈追求追求真理和幻想达到极限,并集中精力和纯粹地关注这两个极性。这就是将奢侈品与大众区分开来的原因,而这两种双重关注并不总是像它们最初出现时那样自相矛盾。

品牌具有追求幻想的令人羡慕的任务。他们的成功通常取决于它,想象和创造新的思想,概念,形式和图像然后展示和炫耀的能力。他们是我们视觉文化中伟大的世界建设者和讲故事的人。作为观众,我们将奢侈的创造力和独创性寄予厚望。

品牌的可能性几乎是无限的。创造幻想的方法有无数种:想象世界,发明角色,唤起感觉。品牌创造的幻想可以是任何事物,可以来自任何地方。

因此,一个似乎违反直觉的建议:从纯粹关注真理,关注物质现实开始。
作为思想家,设计师,作家和制作者,最丰富的真理站点之一是档案馆。档案库使我们可以检查已经存在的(已知的)和出土的元素,我们可能想重新解释它们。这个过程在高级时装中无处不在,但可能与所有奢侈品牌有关。

The Fife Arms是位于苏格兰高地Braemar村的豪华酒店,由全球画廊Hauser&Wirth的联合创始人创建。这家经过重新设计的维多利亚式客栈将苏格兰的遗产与世界一流的当代艺术融合在一起。它的身份和品牌-字体,颜色和说明性风格的独特结合-受到当地短命em的启发,并包含该地区丰富的视觉历史。法夫(Fife)的Room Book Collection(封面图片)是注重真实故事而产生折衷幻想的地方之一。每本“书籍”均以亮色织物印刷,并包含一个故事的定制和创意性重述,该故事与一个地方有关,该地方与特定的房间钥匙并排,上面装饰着苏格兰淡水的实心青铜铸件。此系列是Fife幻想的一部分,它源于该地方的真实事实。

在这种创造方式下,真理和幻想同样受到追捧。对真理和物质的高度关注使人们能够进行重新想象-某种事物的本质,历史时刻,生活事实,翻过来,玩弄,重新制作,重新构架以及以新的和意想不到的方式重铸的激进嬉戏媒介–并且这样做会增加深度。
爱马仕丝质混搭是一种弹出式体验,看上去像一家经典唱片店,但巧妙悬挂的乙烯基袖子重新诠释了carré设计。这次活动充分体现了音乐与时尚之间的协同作用,但以原始方式做到了。爱马仕(Hermes)真丝丝绸通常是通过视觉和触觉来体验的,但是他们决定探索另一种最优质的丝绸感。他们的“幻想”是听到丝绸的声音。结果是超现实的混音,充满了感性的世界:创新,意外和令人兴奋。真理与幻想合而为一。

这种感觉如此有效,如此幻想如此令人难以置信的原因,与我们共同具有的不可抗拒的愿望有关,即超越生活在其中的日常结构,从而了解未知的事物并看到看不见的事物。

由创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)领导的古驰(Gucci)善于幻想,很难跟上。过去时和将来时,舌头和超指称以各种方式相互碰撞。米歇尔问了一个问题:“什么是附属物?”,寻找事物的本质作为答案,并最终得到了真人大小的人头复制品,该模型与在跑道上进行运送的模型相同。

当蕾哈娜(Rihanna)与《哈斯兄弟》(The Hass Brothers)合作为她的书创作定制的坐骑时,他们当然将幻想推向了极致。豪华至尊版由黑色树脂制成,边缘饰有金色褶皱,并重新构想基座,将其作为您顶住皇冠的枕头。更为昂贵的75,000美元展位充分体现了其作为支持具有巨大文化底蕴和标志性地位的传奇的作用。它采用的是900公斤重的手工雕刻大理石基座,采用的是Hass Brothers标志性的俏皮和挑衅风格,并贴有“ Stoner”的名字。

这些是我们没想到的大胆表达;奢侈的瞬间可以实现,从而吸引了我们。正如这些例子所表明的那样,真正推动真理和幻想可以产生顽固,狡猾和至关重要的欲望。

封面图片来源:The Fife Arms



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