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如何使您的 Sonic 标志成为独特的品牌资产

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如何使您的 Sonic 标志成为独特的品牌资产

只有当消费者将其与您的品牌名称联系起来时,才能将独特的品牌资产 (DBA) 归为此类资产。 品牌名称是唯一能够可靠地触发所有相关信任感和亲和力的东西。 所有 DBA 都是品牌所代表的情感路标,对于客户而言,他们与您的品牌之间是一对一的关系。 真正独特的品牌资产将在没有任何相关提示的情况下与您的客户建立这种孤立的联系:对于上述视觉标志,您首先想到的不是“贝壳”和“字母‘M’”。 也不是“多么大胆的黄色阴影”。 我们的大脑立即跳到“全球石油公司”和“同名汉堡连锁店”。 DBA 失去了所有内在的视觉冲击力——它已成为巴甫洛夫品牌的触发器。 在您的客户——或者更普遍的消费者——自动建立相同的联系之前,您的标志不是 DBA。 它只是一种营销资产,就像商业广告一样。 标志设计的几乎所有元素都集中在加速和具体化这种即时突触反应,因此我们只考虑业务及其相关的情感依恋,而不是创意。 因此,徽标最初是一种视觉设计,但随着时间的推移,逐渐演变为巴甫洛夫触发器。 因此,如果最终目标是以巴甫洛夫触发器结束,则初始设计在传达与母品牌一致的个性/角色方面越有效,这种情况发生的速度就越快、越容易。 Sonic 品牌也不例外 在音乐中,几乎每首原创歌曲都有一个品牌——演唱它的艺术家。 但消费者自信地命名品牌的能力差异很大。 有些很简单:Waterloo Yesterday I Kissed a Girl Candle in the Wind 而其他人,只有这位艺术家的顽固粉丝才能归因于:Lovelight Hey Bulldog Daisies Philadelphia Freedom 以上每个都由 Abba、The Beatles、Katy Perry 和 Elton 创作分别是 John,但只有前四名才能被归类为 DBA。 如果你听到前四首曲目之一的翻唱版本,它永远不会像原版那样令人满意——这是因为你与艺术家(品牌)的情感联系没有被触发。 10 多年来,我们一直在与消费者一起测试流行音乐(超过 500,000 首曲目和数量),并且有三个最重要的因素结合起来确保歌曲/艺术​​家世界的品牌归属: 吸引力 – 最重要; 如果消费者不喜欢这首歌,他们的大脑就不会接受记住艺术家协会。 真实性——艺术家和作品之间是否有密切的个性匹配? 你不会发现 Abba 在唱 Black Sabbath(反之亦然),但 Waterloo 是 Abba 对乐队个性最具标志性的表达。 曝光——通过广播播放、商业同步或消费者选择(主要是由于强大的吸引力)反复接触一首歌将有助于巩固艺术家/歌曲的联系。 对于所有关于什么是有效的声音身份的深奥思考,创建最有可能成为 DBA 的声音标志的公式与艺术家和乐队的基本相同: 1. 吸引力最重要的是确保您的拟议的声波标志对消费者很有吸引力。 吸引力和回想度之间存在巨大的相关性,而吸引力与获得您想要提供的几乎任何品牌属性的能力之间也存在着同样强的相关性。 旋律声波标志在实现这一点方面比非旋律标志要好得多,而且它们不需要与众不同。 独特的声音标志实际上与吸引力和回忆呈负相关。 2.真实性真实性来源于“个性匹配”。 消费者是否相信音乐所传达的情感或个性诚实地反映了品牌本身的个性? 英特尔 sonic 标志对于 Haribo 来说是不真实的,而 Arby 的 sonic 标志对于苹果来说同样不合适。 3. 曝光一旦你确定了你的新声音特性,曝光就是它茁壮成长所需的氧气。 如果您只是打算谨慎使用它,那么不要浪费您的钱来创建一个。 声音资产需要抓住每一个可能的机会向消费者进行地毯式轰炸。 一个声音标志,就像一个视觉标志,需要成为品牌的代名词,才有机会成为 DBA。 如果不是营销团队的全部力量在背后支持,它注定永远是营销资产,永远不会成为 DBA。 这确实是一种全有或全无的方法。 在理想的世界中,每个品牌创建或更新新的声音标识都将遵循这三个简单的步骤,这代表了在尽可能短的时间内创建声音 DBA 的最佳方法。 但我们并不是生活在一个理想的世界里。 Sonic 品牌仍处于起步阶段,最佳实践尚未建立。 因此,一些品牌追求非旋律性的标志,试图简单地与众不同。 这样做时,他们会同时损害吸引力和召回率,甚至在他们开始流程之前就可能削弱 DBA 成功的机会。 也就是说,如果 sonic 徽标永远不会单独使用,并且始终与其他营销材料一起使用,那么可能会具有更大的灵活性——但获得 sonic DBA 身份的机会将大大减少。 但一切都没有丢失。 即使一个品牌在上述一项或什至两项上表现不佳,在第三项上的真正强劲表现也可以让他们挺过去。 根据我们的研究,Netflix 的 ‘ta dum’ 既没有旋律,也没有吸引力,也没有反映 Netflix 的品牌——但对消费者的曝光是如此身临其境,并且与品牌紧密相连,以至于它已成为最知名和最有效的声音之一世界上的标志。 它已经失去了自己的身份,完全承担了 Netflix 的个性。 它是终极的声音 DBA。 这就是所有成为 DBA 的 sonic logo 的命运——在他们获得 DBA 地位的过程中,他们逐渐失去了自己的内在个性,只是成为品牌个性本身的强大情感管道。 一个新的 sonic 标志的内在个性与品牌本身越接近,就越容易实现。 封面图片来源:Oscar Vargas


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