当一个行业用尽名字时会发生什么?

当一个行业用尽名字时会发生什么?

我们的名称已用完。是的,我很认真。这标志着制药品牌的一个大问题。

除非您从事品牌和设计,否则您可能不会注意到市场上新产品和新名称过度饱和。当您比较向美国专利商标局提交的商标申请数量与一段时间内的批准数量时,您会发现许多申请都被拒绝了。对于技术,制药业等快速增长的市场尤其如此。实际上,药物名称要花很长时间才能获得FDA的批准,以至于在五年之内,我们可能一无所有。

请记住,您今天在货架上看到的所有名称药品都曾经是处方,大约在30年前就被命名了。易于记忆且明确提及目的或益处的药物名称-例如克拉里汀(Claritine),它可以消除过敏-是在1990年代命名的,当时的应用数量很少。那时,可以说是一个“好名声”。如果您今天尝试引入一种新的抗过敏药物,那您就不会那么幸运了。您最终将得到由一串奇数辅音创建的名称。

我们不能永远这样下去。最终,必须进行转变,这需要富有创造力的团队在他们一直从事的工作中脱颖而出。我们的药物听起来必须像我们想再次放入体内的东西。如果药物的名称听起来比要治疗的病症差,那就是问题!这是一个艰难的境地,但对于品牌来说,这也可能是一个机会,展示他们的创造力,并提出一些真正具有开创性的东西。

我们是怎么来到这里的?

最简单的答案是最明显的答案:患者安全。您不希望两种药物容易相互混淆。在日常医疗保健中,有很多机会会误将药物名称拼写,调换或混淆:医生草签的笔迹,护士在开处方时缺少字母,药剂师不小心抓错了药物-在最坏的情况下-在这种情况下,可能对病人致命。因此,存在规章制度来防止各种命名混乱。但是,这些法规落后于瞬息万变的行业。结果,我们已经达到了药品的品牌名称变得如此怪异的地步,以至于它们可能同样损害患者的安全。

制定如此严格的规章制度的另一个重要原因是,药物名称无法提出任何声明。例如,一种名为“ Besticin”的药物(“最佳”和“药物”的组合)将不会被批准,因为它超额销售了产品并承诺不会提供结果。宣传误导性信息和对药物不切实际的期望可能会使制药品牌陷入困境。

最重要的是,试图找到独特名称的制药品牌正在面对一个非常饱和的市场。那里已经有太多的药物名称,而且在名称之间甚至无法彼此靠得很近的情况下,您已经失去了很多选择。这些限制导致名称泛滥,这些名称实际上都是所有带有奇异拼写的辅音,很难说,这使得很难使用该名称来讲述故事或传达药物的含义。

像这样的极端边界可能令人窒息,但它们在缩小焦点范围方面也非常有用。有人可能会说所有规则都有助于过滤过程,但要在两个极端之间找到平衡,就可以使广告素材处于最佳位置。

我们去哪里?

在我看来,有几种解决方案。监管机构将不得不重新考虑现行法规。我不确定这会是什么样子,但是重新构想甚至放松一些限制将有助于品牌创建更像是消费品的名称。

改变我们使用语音和语言工具的方式也可以开辟新的创造性命名途径。我们可以在Twitter的脉络中采用象声词等战术,或者使用副词代替名词,例如广受欢迎的硬雪茄品牌Truly。像Reddit这样的故意拼写错误在药物名称中很常见,但考虑到对患者更友好的语言,它们可能会演变。尽管FDA可能不会批准许多这样的新名称,但使用这种语言策略可能只会帮助品牌提出一些很棒的东西。

如果一个品牌真正胆大,他们可以选择很可能会被拒绝的名称,但如果获得批准,则可以为其产品带来巨大的利益。在药品品牌推广中,一次只能向FDA提交两个名称,批准通常需要六个月的时间–如果新名称未能获得批准,这将是一个巨大的挫折。但是,为了真正改变事情,可能需要一个玩家冒险。

实际上,我们如何解决此问题没有明显的答案。趋势正在转变,当今的制药品牌正在开发名称,这些名称看起来与我们已经习惯的消费者截然不同。一个勇敢的公司具有一个非常大胆的想法,可以为每个人改变游戏规则。

封面图片来源:MiguelÁ。帕德里尼亚

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