我们创造的未来是什么?

我们创造的未来是什么?


为了追求独创性,奢侈品一直专注于新颖性。然而,在面对重大的社会和环境问题时,新颖性可能会失去光泽。在最近的创新思维,启示和激进的新方法的加速推动下,品牌并没有对这种转变视而不见。

当前的气候危机以及Covid-19大流行的破坏表明,许多人都希望减慢并反思我们的行动。为了暂停不断的生产和积累,我们无辜地将其命名为“ progress”,并花一些时间来重新思考和重新设计那些前景不那么乐观的未来。对于许多人,尤其是年轻一代,坦率地说,很多事情是不可持续的和鲁ck的。

对于奢侈品而言,最大的问题之一是:它如何继续创新?是否有可能为了新颖而退休不断的新颖性?我们应该或应该真正重视什么样的转变?我们正在创造什么未来?

五月,古驰(Gucci)的创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)分享了他在罗马家中的日记条目“沉默笔记’。其中有一系列的思考;关于他自己的行为和时装业对环境的破坏等基本问题,我们越来越意识到这一主题。他写道:“首先,我们了解我们走得太远了。我们的鲁ck行为烧毁了我们居住的房屋。我们认为自己与自然分离,我们感到狡猾而全能。我们篡夺了自然,我们统治了自然界并造成了伤害。”作为回应,他描述了一个新的开始,而创意者则承担了更多的责任,并建立了破坏性较小的未来。对他而言,首先要宣布古驰(Gucci)将“放弃陈旧的季节性和演出仪式”。在时装年的某些时候,勇敢地走出困境。

这个想法是:少即是多。馆藏更少,新颖性也更少。取而代之的是,有更多的时间来创造更好的东西,发展梦想,甚至米歇尔(Michele)都相信“顿悟的希望”。

“首先,我们知道我们走得太远了。我们的鲁actions行动烧毁了我们居住的房屋。” –亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)

他并不孤单。对于内置了环保意识的无数独立奢侈品牌来说,更小巧和更具可持续性的产品系列早已成为现实。由于2020年大部分时间的停产时间延长,今年秋天,一些品牌销售的商品非常有限,包括档案件。总部位于爱尔兰的31 Chapel Lane宣布了其离散的系列,“继续在我们确立的完整性,质量和可持续性价值基础上继续发展”。

少即是多的想法与创造力来自约束的思想息息相关。或者,正如奥森·威尔斯(Orson Welles)所说,“艺术的敌人是没有局限性”。这对于增强思维能力至关重要,尤其是在发明可持续材料方面。圆形设计对于防止进一步的环境破坏至关重要,因此,重点一直放在纯粹由废物制成的产品上。迎接新材料。

从著名的生物塑料到奇特的利基市场,新产品正在用最不可能的材料制成。 ReBurberry Edit使用由再生渔网,废旧织物和工业塑料制成的轻质ECONYL®,与品牌的都市外观完美契合。 Shellworks将丢弃的龙虾壳转化成纸质可堆肥材料。同时,生态包装终于在香槟区出现,值得庆祝。

马盖特(Maygate)旗下的美容品牌Haeckles一直是近期的成功案例之一。他们的环保产品和灰白色菌丝体包装-一种可以呼吸,食用,可以分解,易于分解的活菌菇浆-备受关注,如今在伦敦许多最具标志性和策划意义的商店都有库存。他们不仅在产品上进行了创新,还在尝试一种新的购物方式,选择了几天在Margate商店中不接受任何形式的付款:尝试循环经济,观察一天的发展过程以及与客户的不可思议的互动。 Haeckles是在这个领域中不断创新,激发对话并让可持续发展变得特别时尚的众多小巨头之一。

我们看到的关键变化之一是心理变化:使旧的超理想的变化。作为一个社会,我们长期以来一直在出售无瑕的新颖事物。但是,这种情况正在改变,纽约,伦敦和巴黎都出现了升级换代的情况。乌克兰《 Vogue》乌克兰时装总监朱莉·佩利帕斯(Julie Pelipas)穿着一件超大号的男式西装走着巴黎的高级定制时装秀时,身旁扎着一束大束鲜花,周围的所有人都注意到了。这是一个宣传她的新品牌Bettter的声明,该品牌销售经过改装以适合女性身体的老式男式西服。艺术家鲁阿·卡洛塔(Rua Carlota)独特的用毛坯织物制成的拼布针织物,同样受到社会媒体的热捧,并在媒体上受到热捧。许多品牌完全加入了用多余的面料和材料制造产品的潮流,Acne Studio是最新宣布其改版系列的产品之一。从外观上看,衣服是剪裁并拼接在一起的,给人以视觉上的机敏,差异化的感觉。这是一种具有挑战性的美学,但挑战者的行为正是我们所需要的。我们必须被震惊,逮捕和迷住。

当然,这些创新并不仅限于奢侈品。阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)教练员是新生物材料和技术创新的绝佳场所。但是,奢侈品牌在这一领域的行为至关重要。它设定了有影响力的理想议程。在某种程度上,奢侈品可以命名并定义有价值的东西。此外,如果知名品牌能够负担得起使用新材料的费用,那么它们可以为他们提供起步所需的规模经济。正如亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)指出的那样,“现在比以往任何时候都更需要建立新的,更有力的叙述。”今天的故事有力:旧必须是新。

封面图片来源:ReneBöhmer



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