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Wie gut performt dein Newsletter im Vergleich?

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MARKETING NEWS

Wie gut performt dein Newsletter im Vergleich?

17.03.2021, 13:30 Uhr

Gerade keine Zeit?

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Wie gut oder schlecht performt dein Newsletter? Um diese Frage zu beantworten, lohnt sich der Vergleich mit anderen Unternehmen und Branchen. Ein brandneuer E-Mail-Marketing-Benchmark liefert aktuelle Zahlen, Fakten und Handlungsempfehlungen.

Lohnt es sich, Mailings zwischen Mitternacht und 3 Uhr in der Früh zu verschicken? Welcher Tag ist der beste, um deine Kunden mit neuen Inhalten zu erreichen? Und wodurch lassen sich Öffnungs- und Klickraten verbessern? Diese Fragen sollte man sich als Marketer stellen, wenn man sein E-Mail-Marketing optimieren möchte. Eins vorweg: Eine allgemein gültige Antwort gibt es nicht. Es kommt stark auf die Branche an. Daher lohnt sich ein Vergleich innerhalb der eigenen Branche und mit anderen Geschäftszweigen. Auf diese Weise erhält man einen guten Eindruck, welche Maßnahmen sich zur Optimierung der eigenen Erfolge lohnen könnten.
Eine Studie vollgepackt mit Antworten und Tipps

inxmail

Näher am Kunden: Inxmail bietet flexible Lösungen für erfolgreiches E-Mail-Marketing.

Der diesjährige kostenlose E-Mail-Marketing-Benchmark von Inxmail beinhaltet detaillierte Auswertungen zur Versandfrequenz sowie zu Öffnungs- und Klickraten. Auch die Bounce-Rate und die Lesegewohnheiten der Empfänger in den verschiedenen E-Mail-Clients werden analysiert. Zudem stellt die neuste Ausgabe der Studie die Zielgruppen B2B und B2C gegenüber. Damit die Infos aus der Studie direkt in der Praxis angewandt werden können, liefert der Benchmark zusätzlich Tipps und Handlungsempfehlungen zur Optimierung der eigenen E-Mail-Marketing-Kennzahlen. Der Siegeszug der digitalen Kommunikation spricht für sich: Im Vorjahresvergleich weisen fast alle Kennzahlen eine gleichbleibende oder bessere Performance auf. Die Öffnungs- und Klickraten der untersuchten Mailings nahmen zu, wohingegen die Bounce-Rate unverändert blieb und die durchschnittliche Versandfrequenz stieg von vier auf fünf Mailings pro Monat an.

Durch die Corona-Pandemie haben sich die Zahlen im vergangenen Jahr deutlich geändert. (Bild: Inxmail)

Gewohnheiten ändern sich
Der Studie zufolge wurden im Jahr 2020 fast ein Drittel (28,9 Prozent) aller versendeten Mailings geöffnet.
E-Mails an B2C (29,3 Prozent) waren dabei etwas erfolgreicher als an B2B (28,2 Prozent).
Wie bereits im Vorjahr erzielte die Branche „Kunst & Kultur“ die höchste Öffnungsrate (47,2 Prozent).
Mit 39,3 Prozent konnte die Branche „Fahrzeuge & -Teile“ ebenfalls eine überdurchschnittliche Öffnungsrate vorweisen.
Das Schlusslicht bildete die Branche „Beauty & Drogerie“ mit einer Öffnungsrate von durchschnittlich 17,9 Prozent.
Das Jahr 2020 war in jeglicher Hinsicht ein besonderes Jahr: Insbesondere die beiden Lockdowns hatten vermutlich starke Auswirkungen auf den Mailing-Versand. Auch, wenn dies nur vermutet und nicht eindeutig belegt werden kann. In Zusammenhang mit der Corona-Pandemie stehen höchstwahrscheinlich auch diese Werte: Die Branche „Glücksspiel & Lotterie“ legte 2020 deutlich in der Versandfrequenz zu. Mit 38 Mailings pro Monat übernahm sie den ersten Platz bei den Versendungen. Die Branche „Messe & Kongress“ hingegen verzeichnete im Vergleich zu 2019 einen Rückgang auf 13 Mailings pro Monat.

Die Anzahl der versendeten Mailings pro Monat variiert je nach Branche stark. (Bild: Inxmail)

Du willst dein E-Mail-Marketing ebenfalls verbessern? Dann lade dir jetzt den Inxmail E-Mail-Marketing-Benchmark 2021 kostenlos herunter. Denn es schadet nie, einen Blick auf die Leistungen der Konkurrenz zu werfen.
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