por qué los consumidores están dispuestos a pagar miles de dólares por camisetas de propaganda de los 90

Es casi como una suerte de constante de décadas y de siglos. Las antigüedades se convirtieron en algún momento en productos especialmente valiosos por los que los consumidores estaban dispuestos a pagar mucho, mucho dinero. Una silla de cierto período o un jarrón de tal dinastía se convertían en preciadas posesiones a las que solo podían acceder los más ricos. El producto era un valor y lo importante no solo era la nostalgia por otra época sino también la percepción ...

Los 4 beneficios que reportan los eventos virtuales a la estrategia de marketing

Los eventos y las ferias han sido uno de los tradicionales elementos con los que las empresas y las marcas llegan a sus potenciales consumidores. En el entorno B2B son, de hecho, una de las herramientas recurrentes cuando lo que se quiere es transmitir ciertos mensajes y asentar el mercado. No hay más que pensar, por ejemplo, en las innovaciones tecnológicas y cómo las compañías detrás de ellas se las venden a sus potenciales clientes. De por medio, suele haber ...

el marketing de contenidos que mejor funcionA

El marketing de contenidos se ha posicionado como una de las vías más eficientes para llegar a los consumidores que tienen a su disposición las empresas. Los datos de los estudios lo dejan claro. Uno sobre 2019, el último año del que hay datos para el período completo, apuntaba a que el 73% de los marketeros había impulsado su estrategia de marketing de contenidos. Las previsiones que tenían entonces para este año y el siguiente eran las de que iban ...

Facebook no está haciendo suficiente para frenar el fraude publicitario

En la lista de problemas en la publicidad online que sacan el sueño tanto a los anunciantes como a los responsables de los soportes, el fraude publicitario ocupa una posición muy destacada. El fraude publicitario hace perder al mercado dinero destinado a campañas que deberían llegar al público y que, en realidad, acaban viendo robots. Los anunciantes están pagando por anuncios y clics que piensan que han llegado a su mercado target y que, en realidad, no está viendo nadie. ...

La antigüedad del cliente y la redención de incentivos, certezas de la fidelización en tiempos de crisis

El coronavirus ha provocado un estado de incertidumbre a todos los niveles, ha arrasado como un tsunami no solo los planes de millones de personas sino también la planificación de las empresas de todos los sectores, destrozando las proyecciones a corto plazo e incluso, los fundamentos de las previsiones a medio y largo plazo. Tantas incertidumbres han hecho insuficientes los principios básicos de la planificación estratégica. El presente se ha convertido en una nueva y esencial herramienta de planificación y ...

¿El camino a la madurez de TikTok? Entran marcas clave y abre su plataforma publicitaria

Aunque la posición de TikTok en el mercado como empresa es compleja por culpa de la situación en Estados Unidos (donde la administración Trump está obligando a su propietaria, una compañía china, a venderla a una empresa estadounidense), en el universo del social media marketing está siendo cada vez más destacada. Si hace no tanto TikTok era una red social emergente entre los adolescentes y que era analizada con interés desde fuera por las marcas, ahora se está convirtiendo en ...

El último movimiento de Google limita el acceso de los anunciantes a los datos de sus campañas en búsquedas

Para los anunciantes, especialmente para aquellos que se mueven en el terreno de la publicidad digital, los datos son el elemento más importante con el que trabajan. La información es la pieza fundamental para poder acceder después a una visión mucho más completa de cómo es el consumidor, qué le interesa y qué mensajes funcionan, perfilando de un modo mucho más eficiente los mensajes que se lanzan y el modo en el que se conecta con ellos. Por tanto, toda ...

¿Están los marketeros olvidándo e infravalorando el poder de la creatividad?

Cuando se piensa en marketing y en publicidad de una manera un tanto abstracta, se acaba pensando en un trabajo creativo. Si se le preguntase a alguien de fuera de la industria qué es un marketero o qué es un publicista, seguramente acabasen hablando de perfiles altamente creativos. Es la imagen que se ha colado en la televisión, en series y películas. Un profesional de la industria que parece no estar trabajando-trabajando nunca, hasta que tiene una idea brillante (si ...

Animal Crossing, el nuevo mundo de los videojuegos donde las marcas desembarcan con todo tipo de estrategias de marketing y publicidad

En el próximo mes de noviembre, Estados Unidos celebrará elecciones presidenciales. La convocatoria electoral era, cuando se hacían estimaciones de qué pasaría en 2020 a principios de año, uno de los elementos que se consideraba que marcaría la agenda y la inversión en publicidad durante este año. Habitualmente, la inversión publicitaria vinculada es muy elevada. Desde fuera de EEUU y desde el punto de vista del marketing y de la publicidad, las campañas presidenciales estadounidenses suelen ser ejemplos para comprender ...

La industria de la publicidad digital se pone manos a la obra para solucionar el reto mundial de las identidades digitales 

En el sector de la publicidad digital, existe un clamor casi unánime entre los actores implicados en relación a las identidades digitales. De hecho, según un estudio de Boston Consulting Group, publicado el año pasado, un 83% de los responsables de marketing de las compañías y de los anunciantes considera que todavía no están en condiciones de conectarse adecuadamente con los consumidores en todos los puntos de contacto del proceso de compra, así como en los diferentes dispositivos. Junto a ...