Aumentar de la adquisición de nuevos clientes, principal objetivo de los profesionales del marketing en redes sociales para 2021

Hootsuite acaba de publicar su informe de Tendencias en Redes Sociales 2021. Este informe, publicado por quinto año consecutivo, revela las tendencias emergentes en redes sociales para ayudar a las marcas y a los profesionales del marketing a navegar por el panorama, cada vez más cambiante, de los consumidores en 2021, a medida que el mundo se vuelve más digital después de un año que ha redefinido estas plataformas, con 4.100 millones de personas que ya utilizan las redes sociales ...

El muy marketero origen de las postales de Navidad en España: una historia de los principios de la publicidad

Entre las tradiciones que directamente asociamos a la Navidad, está el envío de christmas. Aunque ahora mismo, en pleno siglo XXI y en medio del advenimiento del email, la postal navideña ha perdido un poco de fuelle (aunque hay quien sigue enviándola fielmente año tras año y quienes siguen editando preciosas versiones casi de coleccionista), los consumidores todavía la asocian con los básicos de estas fiestas 'de toda la vida'. Sin embargo, y como tantas cuestiones que ahora nos parecen ...

Cómo los comentarios de pago dañan a las tiendas online y reducen la credibilidad para los consumidores

Aunque va contra las normas de uso de muchos sites de ecommerce y de recomendaciones, existe una floreciente industria de los comentarios de pago. Marcas y vendedores pagan a consumidores - o profesionales ya del comentario - para que dejen sus opiniones y valoraciones en los sites oportunos. Su trabajo se ha ido refinando a lo largo de los años, haciendo que el comentarista compre el producto en espacios como Amazon (que premia los comentarios post compra) o añadiendo extras ...

Localismo: el efecto tirón en el consumo local que está teniendo ya y seguirá teniendo después del coronavirus la pandemia 

Antes de la crisis del coronavirus, no era extraño encontrarse paseando por un supermercado con los avisos de "producto local". En las cadenas de supermercados que operan en Galicia, no era raro, por ejemplo, encontrarse con alguna señal gráfica que destacaba los productos que venían de marcas gallegas, especialmente en el terreno de la alimentación. Es el ejemplo de una comunidad autónoma, pero que se puede extrapolar a muchas otras. Los consumidores apreciaban ya los productos locales y la búsqueda ...

Cómo el último movimiento de YouTube permite a Google hacer caja perjudicando a los pequeños creadores

Entre los productos del porfolio de Alphabet, el nombre 'business' de Google, YouTube ha sido una de las joyas de la corona. La red de vídeos es muy popular y ha tenido un impacto brutal en cómo se consumen contenidos audiovisuales. Más allá de lo que han cambiado de forma directa, está también lo que han hecho de forma indirecta, acostumbrando a los consumidores a ver los contenidos bajo demanda. El impacto de YouTube es muy elevado e incuestionable, pero ...

El paraíso de la publicidad encubierta: el 93% de los posts que publican las influencers de moda españolas lo son

Uno de los principales problemas en términos publicitarios vinculados a los influencers está en la poca transparencia. Las marcas y las empresas que los emplean para llegar a sus potenciales clientes se quejan de la escasa transparencia en términos de medición y audiencias, aunque los problemas no se quedan ahí. En el marketing con influencers también existen problemas vinculados al mensaje. A pesar de que la publicidad oculta no es legal, las publicaciones que realizan las estrellas de la red ...

Las campañas de email phishing crecen un 80% aprovechando el Black Friday y el Cyber Monday como ganchos

La COVID-19 ha cambiado muchos aspectos de nuestra vida, al mismo tiempo que ha impulsado otros hábitos de consumo como realizar compras online. Por este motivo, investigadores de Check Point, advierten del aumento alarmante de campañas maliciosas de phishing que utilizan las ofertas del Black Friday y el Cyber Monday como gancho. Conscientes de que los ciberdelincuentes aprovechan estos momentos de tráfico online masivo para sacar su propio beneficio económico, desde la compañía aportan las claves para estar protegidos y ...

Instagram quiere pagar a los medios para que creen contenido fiable para la red social

En la carrera de las diferentes redes sociales por posicionarse en nuevos nichos o por vencer a nuevos players que llegan a sus mercados, la opción de pagar a los creadores para captarlos ha estado siempre muy presente. Es casi parte del manual de cómo lanzar nuevas funcionalidades y cómo captar el interés de los usuarios. Así, por ejemplo, Facebook empezó a destinar dinero a pagar a creadores cuando comenzó a posicionarse ante TikTok, aunque la propia TikTok acabaría lanzando ...

Más cortoplacistas que nunca: así están trabajando ahora mismo los marketeros, pensando solo en lo inmediato

Aunque se recomienda de forma recurrente en todo tipo de análisis sobre la estrategia de las empresas y cómo blindarse ante los cambios que se piense a largo plazo, estableciendo una estrategia corporativa no solo para el presente sino también para el futuro, las compañías suelen caer en el cortoplacismo. Lo hacen en todas las áreas de la estrategia corporativa y el marketing no es una excepción a esta situación. El problema viene además de lejos e internet no ha ...

Casi 1 de cada 5 empresas descartan a candidatos por los contenidos publicados en sus redes sociales

El crecimiento de las redes sociales es imparable desde hace años. Sin embargo, este año su uso ha crecido exponencialmente debido al confinamiento, según datos del auditor ComScore*, el uso de las redes sociales ha aumentado un 55% durante el confinamiento en España, y las restricciones de movilidad impuestas con motivo de la pandemia de la COVID-19. Con el fin de conocer cómo las redes sociales influyen en los procesos de selección que llevan a cabo las empresas, InfoJobs ha ...
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