Connect with us

First News in the World

Influencer kampányok: sok az elégedetlen hang – Marketing – DigitalHungary – Minden, ami digitális. A virtuális tér magazinja.

Influencer kampányok: sok az elégedetlen hang - Marketing - DigitalHungary – Minden, ami digitális. A virtuális tér magazinja.

DIGITÁLIS MARKETING HÍREK

Influencer kampányok: sok az elégedetlen hang – Marketing – DigitalHungary – Minden, ami digitális. A virtuális tér magazinja.

Magyarországon a cégek 80 százaléka nem elégedett az influencer kampányokkal – derült ki a siófoki Internet Hungary második napján.Az egyik ismert amerikai fotóblogger Tiffany Mitchell, még a nyáron tett közzé az Instagramon néhány fotót a motorbalesetéről. A rajongók először együttérzőek voltak, de hamarosan a kétkedő hangok is megjelentek a kommentek között. A képek olyan szépek voltak, mintha egy divatfotózáshoz készültek volna, és még reklám is akadt bennük: a blogger a tetováló szalonra is tett egy utalást, ahol korábban járt. Felmerült a gyanú, hogy az egész csak hazugság volt. Tiffanny a mai napig állítja, hogy ez egy valódi baleset volt, de azért biztos, ami biztos, törölte a botrányos fotókat. A belé vetett bizalom azóta láthatóan megingott. Az esete jól mutatja, hogy akár egy hazugnak tűnő bejegyzés is elég ahhoz, hogy a saját közönségük forduljon az influencerek ellen – többek közt erről is szó esett október másodikán a siófoki Internet Hungary második napján.Mint az előadásokból kiderült: Magyarországon a tavalyi év végén és 2019 elején visszaestek az influencer marketing-költések. Mindez nem érte váratlanul a szakértőket. Az elmúlt években ezt a hirdetési típust óriási hype vette körbe. A hazai cégek jó része azt hitte, hogy ha egy ismert online véleményvezért is bevonnak a kampányaikba, akkor megindul a pénzeső és a forgalmuk rögtön a többszörösére ugrik. Az elvárások irreálisak voltak, pláne úgy, hogy a vállalatok viszonylag keveset költöttek erre a területre. Egy átlagos kampányban az influencer marketingre 800 ezer forintot különítettek el. Csak összehasonlításul: ebből az összegből 10 óriásplakátot lehet kibérelni egy hónapra. A társaságok mégis csodát vártak. Pedig sokuk még csak utána se nézett a kiszemelt véleményvezér múltjának.Előfordult, hogy olyan cég akart nálam hirdetni, akiknek a konkurensével már régóta jó kapcsolatban voltam és több kampányukat is segítettem – mesélte a konferencián Kis Imi, az egyik neves Youtuber.
Az Instagram tele van elrettentő példákkalBár a korai gyerekbetegségek az influencer marketingnél mára kihaltak – így például a megbízók tudják, hogy a véleményvezérek kezét nem köthetik meg túlságosan a támogatott videók elkészítésénél – még mindig vannak problémák. Elrettentő példákból a legtöbbet az Instagramon lehet találni. A mai napig gyakran előfordul, hogy egy sztár kiposztol egy PR képet mondjuk egy hotelről. Pár sorban leírja, hogy itt érdemes szobát foglalni, aztán soha többet meg se említi a szálloda nevét. Sőt lehet, hogy egy hét múlva már egy másik hotelt fog ajánlgatni. Ezekben az esetekben a közönségnek teljesen egyértelműen lejön, hogy a véleményformáló csak a reklámpénz miatt beszél az adott helyről. A lelkesedés láthatóan nem őszinte. Így viszont a kampány hatástalan lesz. Nem véletlen, hogy Magyarországon a hirdetők 80 százaléka nem elégedett az influencer kampányokkal (szemben Amerikával, ahol ez az arány csak 20 százalékon áll).Mindez azonban koránt sem jelenti azt, hogy ez a piac hanyatlóban lenne. Sőt, nagyon úgy tűnik, hogy az év eleji visszaesés ellenére idén az influencer marketing költések épp akkorák lesznek, mint tavaly. Viszont ezt az összeget 2019-ben már jóval több szereplő fogja összedobni, ami azt jelenti hogy a nagy szereplők költései idén várhatóan apadni fognak.A várakozások szerint az év eleji visszaesésnél, vagyis azután, hogy a „lufi kipukkadt”, a szereplők jobban fel tudják mérni, hogy mire és hogyan lehet használni az influencer marketinget. Valószínűleg ez a hirdetési forma innentől egy stabil felfutás elé néz. Kövesd az oldalunkat a Facebook-on és a Twitteren is!


Source link

Continue Reading
You may also like...
Click to comment

Leave a Reply

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük

More in DIGITÁLIS MARKETING HÍREK

To Top
error: Content is protected !!