карточки на Турбо-страницах, оптимизация конверсий, обновление биддинга и блокировка ссылок от индексации. Читайте на Cossa.ru


В турбо-страницах в Директе появились карточки с описанием товаров и услуг, корзина для быстрых покупок и оформление заказа с указанием возможных способов доставки и оплаты. Посмотреть, как выглядит каждый новый элемент, можно на промо-странице.


Оформление карточки в секции «Товары» можно стилизировать под любые задачи — выбрать количество колонок с товарами на странице, поменять текст на кнопке и указать ссылку для перехода пользователя внутри Турбо-страницы, или на основной сайт, указать старую и новую цену и много другое.

В корзину пользователь может добавить товар и оформить заказ без перехода на основной сайт, что удобно в условиях медленного интернета — например, если покупатель в пути или за городом. Подробнее о том, как подключить карточки товаров, корзину и окно оформления заказа читайте в инструкции Яндекса.


Google добавил оптимизацию по ценности конверсии в ручной стратегии. Опция доступна при включенном оптимизаторе цены за конверсию.


Google сообщил, что атрибут “nofollow” будет рассматривать как подсказку, а не директиву с 1 марта 2020 года, и добавил новые атрибуты: rel=“sponsored” для обозначения платных ссылок и rel=“ugc” для ссылок внутри UGC-контента, например, в комментариях и постах на форумах. Поэтому если вы используете “nofollow” для блокировки ссылок от индексации, изучите наконец инструкцию Search Console, как это правильно делать.


Google анонсировал обновление стратегии автоматического назначения ставок в Дисплей и Видео 360. Скоро появится появится возможность оплаты за результат — “Outcome based bidding” (пока оплата основана на CPM-модели). Автоматизированное назначение ставок станет доступным для всех частных сделок, причём с можно будет указать минимальную цену. И добавится автоматический биддинг на уровне заказа на размещение — пока такая функция доступна только на уровне кампании.

Поделиться
Поделиться


Source link

Инстаграм клонирует главную фишку TikTok. Читайте на Cossa.ru


Сначала Инстаграм скопировал Истории у Снепчата. AR-маски, YouTube, Houseparty, Squad — у этой истории длинный хвост. Теперь на очереди стремительно набирающий популярность TikTok.


Специалист Джейн Манчун Вонг (Jane Manchun Wong) случайно наткнулась на тестирование нового видеоредактора Clips, с помощью которого отдельные фрагменты видео можно объединять в одну историю с наложением музыки и регулировкой таймлайна. В общем, практически всё, как в TikTok.



Instagram is working on «Clips», a Story Camera feature «inspired» by TikTokI have a mini surprise in my new blog: https://t.co/wOGfCOlQCg pic.twitter.com/pAd7NHA5nJ

— Jane Manchun Wong (@wongmjane) 11 сентября 2019 г.


Удивительно, что Instagram пока ещё не «вдохновили» такие новые разработки TikTok, как Effect и Filters. По идее, с учётом готовой технологии дополненной реальности от Facebook Spark AR, реализация и этих опций для сети Марка Цукерберга — пара пустяков.

Поделиться
Поделиться




Source link

Самая популярная реклама на YouTube в России — август 2019. Читайте на Cossa.ru


10 место: Кагоцел «Кагбы лето такое!»


2 406 158 просмотров


9 место: Медвежонок Барни. Барни Fun шоу


2 684 323 просмотров


8 место: Мой МТС. Защищаем от ненужных подписок


3 381 434 просмотров


7 место: Lay’s STIX со вкусом «Кетчуп»


4 643 504 просмотров


6 место: Как отдохнуть на даче с Google Поиском


7 367 084 просмотров




       


Марко Кремона



Креативный директор «Google Россия»






«Когда речь заходит о рекламе, я всегда говорю, что критиковать её легко, однако придумать что-то лучше может не каждый.


Когда я увидел подборку самой популярной рекламы на YouTube за август, я решил воспользоваться возможностью и прокомментировать ролик „Как отдохнуть на даче с Google Поиском“, над которым я работал лично с агентством Friends.


Этот ролик начинается без музыки, но мы слышим, как кричит петух, а шланг падает на землю — всё вместе это привлекает внимание зрителя. Дальше мы видим отца семейства, который собирается поливать огород.


Кстати, именно благодаря кадрированию этот ролик удобно смотреть даже с маленьких экранов, а цвета настолько яркие и живые, что кажется, будто всё в этом видео идеально. Однако я считаю, что всегда и везде есть зоны роста. В данном случае я заметил несколько небольших упущений.


Во-первых, не все ассоциируют цветную букву G с брендом Google. Во-вторых, она выглядит крошечной. Мы с командой приняли это во внимание и обязательно сделаем лучше в следующий раз. Что касается этого ролика, то, может, это виды дачной местности так подействовали на городского жителя, может, много мужчин мечтают о том, чтобы отдохнуть на даче за поливанием своего сада, но это видео было очень хорошо воспринято публикой».


5 место: Coca-Cola Vanilla


7 165 888 просмотров


4 место: Опа, OPPO


5 813 745 просмотров


3 место: Остановим это БЕЗ…ЗУМИЕ с HONOR 20 Pro!


11 542 551 просмотров


2 место: Samsung. Встречай новый уровень мощности


7 155 353 просмотров


1 место: Beeline. Гороскоп


11 386 569 просмотров

Поделиться
Поделиться


Source link

краткий обзор. Читайте на Cossa.ru


11—12 сентября в Кельне прошла конференция про digital-маркетинг DMEXCO. В этом году её посетили более 41 тысячи человек, на экспо были выставлены более 1000 компаний и прозвучало более 500 докладов.


Для меня DMEXCO стала самой крупной отраслевой конференцией, которую я посещал. Она не сравнится ни с одной российской по масштабам, числу участников и размеру выставки. За 2 дня мне не удалось ознакомиться со всем и постоянно приходилось выбирать — послушать интересный контент или познакомиться с коллегами по цеху из Европы на экспо.


В отличие от России, бОльшая часть докладов была не в формате презентаций, а в формате интервью или дискуссий в виде круглого стола с модератором. Это позволило пригласить к выступлению ключевых руководителей, как принято говорить C-level, международных компаний, агентств, медиа, а также уйти от рекламных докладов с презентациями.

Основной посыл конференции — Trust in you

Доверию и прозрачности на рекламном рынке и в обществе в целом было посвящено много выступлений. Можно выделить несколько тем:

Доверие к данным и методам обработки данных рекламодателей;
Доверие к брендам и контенту, транслируемому рекламодателями;
Доверие к технологиям и понимание работы их алгоритмов;
Прозрачность работы агентств, технологий и т. д.

Privacy, чувствительность к утечке данных, GDPR — об этом много говорили, обсуждали. И, на мой взгляд, в этом вопросе европейский рынок уходит далеко вперед по сравнению с российским, на котором вопросами утечки данных и контролем занимаются в первую очередь службы безопасности государства, но не рекламный рынок.

Ключевые тренды в digital маркетинге
Рост influence-маркетинга как канала и связанных с ним технологий

Про рост рекламы с помощью блогеров говорили многие, около 30% докладов было посвящено именно этому каналу. Удивило наличие десятков технологий, предназначенных для автоматизации закупки рекламы, аналитики и контроля размещений.


Важным было увидеть изменение подхода со стороны крупных рекламодателей: сотрудничать с большим числом нишевых блогеров с небольшим числом подписчиков. Качество контента и «узость» ниши играют ключевую роль при подборе инфлюенсеров.


Жаль, что на российский рынок технологические новинки социальных сетей распространяются не сразу (речь идет в первую очередь про Facebook и Instagram), и наша страна идет во втором эшелоне.

Роль контент-маркетинга как составляющей в коммуникационной стратегии

Избитая тема на маркетинговых конференциях, но говорить об этом не перестают.


Аукцион в performance-каналах перегрет. Стоимость привлечения лидов выше прибыли с первой продажи. Узнаваемость бренда сильно влияет на конверсии на всех этапах воронки коммуникации рекламодателя с потребителем. Для роста узнаваемости бренда нужно запускать охватные кампании и создавать единую коммуникационную стратегию. Важным и относительно дешевым инструментом в рамках охватных кампаний является контент-маркетинг.


Упростив цепочку, получаем: для роста эффективности вложений в performance-маркетинг нужно разработать и реализовать контентную стратегию.

Рост технологий по созданию видеорекламы и персонализации рекламы

Видеореклама, особенно ее мобильная часть, уже несколько лет является драйвером роста в диджитале. Однако большинство рекламодателей переносят видеоролики из классического ТВ-размещения в диджитал, и оказывается, что паттерн потребления видеоконтента в диджитале отличается, поэтому копипаст работает плохо.


Наряду с ростом популярности видео существует тренд персонализации рекламных сообщений. Всё это выливается в технологии создания персонализированных видеороликов, которые десятками были представлены в зоне экспо.

Огромное число стартапов про виртуальную и дополненную реальность VR/AR

Про VR/AR много говорят. На DMEXCO в зале будущих технологий более 30 стартапов были про применение этих технологий для HR — обучения персонала, улучшения Customer Experience и роста доверия покупателей, про демонстрацию продукции в рекламных целях.

Специализация на индустриях, а не на каналах/услугах

Классическое рекламное агентство предполагает специализацию на каналах/услугах: офлайн, диджитал, исследования. На DMEXCO было большое число технологических компаний, которые работают с одной отраслью и специализируются на одной индустрии. Только для ритейла было представлено несколько технологий по продуктовой аналитике, Market Research, конкуретному анализу, управлению товарными фидами, запуску триггерных рекламных кампаний и оптимизации по ROMI в одном продукте.


В какой-то части подобные технологии представлены и на российском рынке, но по уровню функциональных возможностей и степени индустриальной проработки европейский рынок ушел далеко вперёд.


Предположу, что это следствие размеров рынка. Российский рынок — 140 млн человек, при этом конкурентный ритейл есть в большей степени в европейской части страны. Европейский рынок — 500 млн человек с бОльшим уровнем дохода.


Осталось ощущение, что технологиям, сделанным для российского рынка, на европейский не выйти — другая инфраструктура, IT/логистическое/процессинговое окружение. И в то же время, российский рынок не очень интересен европейским технологическим компаниям из-за своего небольшого размера и своей уникальности, под которую нужно подстраиваться.

Автоматизация процессов работы специалистов за счет AI

На конференции было много докладов про применение искусственного интеллекта при обработке больших массивов данных для оптимизации рекламных кампаний. Вывод, который напрашивается — AI сильно меняет процессы в рекламных агентствах, большая часть работы специалистов «руками» завтра будет передана технологиям.


Ключевой момент в данной теме — это возможно только при наличии больших массивов данных и доступа к их обработке. Пока ситуация складывается так, что тот, у кого есть доступ к данным, а это в первую очередь медиа и площадки — будут «владеть» рекламным миром.


Агентства смогут создавать AI-продукты, только когда у них будет доступ к большому числу клиентов из одной индустрии.


Хочу отдельно отметить доклад основателя рекламной группы WPP Мартина Соррелла, который смог с середины 80-х годов построить компанию-лидера мирового рекламного рынка:


Хочешь построить рекламный бизнес — думай на десятки лет.


Мотивация топ-менеджеров рекламных агентств/технологий на 3–4 года — слишком короткий срок, и это губительно для бизнеса.


Мартин в свои 75 лет хорошо понимает, какие продукты/страны являются драйверами у его клиентов, какие каналы/инструменты растут и как численно влияют на продажи у его клиентов.

Краткие выводы про DMEXCO

Посетить конференцию стоит представителям агентств всех уровней и многим рекламодателям. Контент конференции слабо сравнится с российскими ивентами по масштабам и качеству — в Кёльне гораздо больше информации про стратегию и развитие индустрии. Но на мой взгляд, приезжать на подобную конференцию в поисках бизнес-партнёров и клиентов — это не лучший вариант для таких целей.


Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.


Source link

Mail.ru Group запустила бизнес-мессенджер Myteam для комфортной и быстрой работы в команде


Одно из ключевых преимуществ бизнес-мессенджера — безопасность корпоративных данных. Настройки Myteam помогают предотвращать утечки информации, защищать коммерческие тайны и другие важные данные. Доступ к файлам и групповым перепискам есть только у сотрудников компании. Если кто-то из участников чата покинет компанию, он больше не сможет открыть историю переписки или общие документы. Исключение уволившихся сотрудников из чата происходит автоматически, это значит, что компаниям не придётся каждый раз вручную проверять все группы и каналы.


В мессенджере есть все ключевые функции для комфортной и быстрой работы в команде. С помощью Myteam можно:

Создавать и блокировать аккаунты сотрудников;
Создавать групповые чаты и назначать администраторов;
Совершать аудио- и видеозвонки, в том числе групповые, и делиться экраном с собеседником во время звонков;
Обмениваться файлами любых типов;
Организовывать отдельные каналы для распространения информации, новостей компании, отдельных подразделений;
Создавать чат-ботов для получения информации из баз знаний компании, а также мониторинга, выполнения различных действий или заполнения стандартных документов.


Также в Myteam предусмотрена удобная система поиска контактов сотрудников. Найти нужного коллегу можно за несколько секунд, указав его имя или фамилию в строке поиска. Работникам из разных подразделений будет удобнее находить друг друга, а новые сотрудники смогут быстрее познакомиться с коллегами и легче адаптироваться.



Анна Артамонова


Вице-президент Mail.ru Group




«Большинство мессенджеров, которые сейчас существуют на рынке, создавались именно для личных переписок, однако затем в компаниях их стали использовать как рабочий инструмент. У современных пользователей, зачастую, сообщений по работе приходит не меньше, а даже больше, чем от родных и близких. Поддерживать эффективное общение с коллегами и легкие беседы с друзьями на одной и той же площадке может быть неудобно. Мессенджер Myteam решает эту проблему, так как изначально задумывался как решение для бизнеса. Он помогает пользователю сконцентрироваться на деловом общении и при этом не нарушает его личных границ.


Кроме того, сейчас многие компании начинают осознавать ценность своей корпоративной информации и заботиться о ее безопасности. Использование обычных мессенджеров для рабочей переписки обычно чревато постоянными утечками важных данных из компании — людей „забывают“ в конфиденциальных чатах после увольнения, они месяцами получают статистику или уведомления по проектам, зачастую уже вовсю работая на конкурента. Мы видим возникающий спрос на специальные решения, которые с одной стороны будут такими же легкими и интуитивно понятными, как В2С-продукты, с другой — достаточно защищенными и продуманными».


Myteam создан командой, которая много лет успешно развивает крупнейшие в России коммуникационные проекты и B2C-решения. В продуктовом портфеле компании Mail.ru Group есть крупнейший почтовый сервис Mail.ru, социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, мессенджеры ICQ, Агент и Там-Там. Myteam объединил в себе разностороннюю экспертизу этих проектов.


Myteam представлен в рамках платформы «Mail.ru для бизнеса». В тарифной линейке мессенджера доступны несколько предложений: бесплатный тариф включает в себя все стандартные функции — групповые чаты и каналы, аудио- и видеозвонки, чат-боты и другие. Также существует расширенная версия, в которую входит дополнительная техническая поддержка сотрудников платформы и ряд дополнительных возможностей по управлению организацией.


Для очень крупных компаний с повышенными требованиями безопасности создано специальное предложение On-premise с возможностью разворачивания всей инфраструктуры на внутренних серверах компании.

Поделиться
Поделиться


Source link

Онлайн-курс «Мастерство создания текста». Читайте на Cossa.ru

Описание
Приглашаем на курс «Мастерство создания текста». Уже 12 лет он помогает тем, кто хочет научиться выражать мысли письменно и устно. Ведет блог, колонку, свой сайт, развивает дело, хочет научиться стройно и ясно излагать свои мысли. Учит справляться со страхом чистого листа, синдромом самозванца и отличника. Выбирать тему, жанр, стиль и название тексту. Легко и быстро начинать текст, наполнять его и завершать, не забывая о принципах редактуры уже написанного. Первая неделя курса абсолютно бесплатна. За это время вы успеете изучить один из форматов, написать работу и получить обратную связь. За 4 недели курса вы напишете эссе, релиз, рецензию и статью. Лектор разберет ваши работы, а так же даст обратную связь по индивидуальным запросам в создании текстов. Курс проходит в закрытом канале telegram, в виде аудиоуроков трижды в неделю. Первая неделя бесплатная, так присоединиться и понять, подходит ли такой формат, может каждый! К тому же у вас будет хотя бы одна самостоятельно написанная работа. Преподаватель и автор курса — Юлия Милович-Шералиева, культуролог, автор книг, статей и эссе, лектор вузов.
(function(d, s, id) {
var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
if (d.getElementById(id)) return;
js = d.createElement(s); js.id = id;
js.src = «//connect.facebook.net/ru_RU/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5&appId=110739982359341»;
fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
}(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));


Source link

XII конференция CyberMarketing 2019. Читайте на Cossa.ru

Описание
24 спикера, 3 зала, 1200 участников и afterparty — прокачайтесь в интернет-маркетинге и проведите время с пользой.

Что такое CyberMarketing 2019?
Это ежегодное масштабное событие в сфере digital в 12-й раз собирает маркетологов, специалистов по SMM и контексту, веб-аналитиков, топ-менеджеров, владельцев бизнеса и всех, кому интересен интернет-маркетинг. В этом году 3 подсекции
Digital.
PPC/Target.
Hardcore SEO.

Спикеры в подсекциях выступают параллельно в трех залах — выбирайте наиболее интересные темы и занимайте свое место! Только топовые спикеры-практики
Илья Исерсон. Владелец агентства контекстной рекламы MOAB. С 2006 года занимается SEO, работает в сфере Digital-маркетинга. Знает, как привести звонки в больших объемах на коммерческие сайты из рекламной и поисковой выдачи. Михаил Шакин. Автор блога Shakin.ru. Занимается продвижением сайтов с 2006 года. Автор книг SEO Коллайдер, SEO разведка, SEO Винчестер. Александр Ожгибесов. Руководитель SEO-агентства. Работает в коммерческом SEO более 10 лет. Ильяна Левина. Директор по маркетингу в «Скобеев и Партнеры». Работает над увеличением конверсии. Руслан Осин. Руководитель отдела по работе с клиентами myTarget. Многие годы работает в e-commerce. До myTarget разрабатывал стратегии онлайн-продаж брендов в Ozon.ru. Светлана Ковалева. Сооснователь Calibri.ru. 12 лет работает в Digital, преподает в бизнес-школах, 9 лет управляла своим агентством. Дмитрий Севальнев. Руководитель департамента SEO в Пиксель Плюс, преподаватель учебных центров Нетология, SEO-Коучинг, Unibrains. Участвовал в развитии более 550 проектов. …и другие именитые спикеры. CyberMarketing 2019 — это 8 часов практики интернет-маркетинга в кругу профессиональной тусовки. Не упустите возможность встретиться с сотрудниками топовых digital-компаний Рунета, получить готовые решения для бизнеса и завести полезные знакомства. И, конечно, каждого участника ждут подарки от участников и партнеров, конкурсы, розыгрыши призов. После конференции — афтепати в Bolshevik Loft (г. Москва, Ленинградский проспект дом 15, стр.1). Нашим пользователям мы дарим дополнительный бонус — скидку 5% по промокоду cossa. (function(d, s, id) {
var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
if (d.getElementById(id)) return;
js = d.createElement(s); js.id = id;
js.src = «//connect.facebook.net/ru_RU/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5&appId=110739982359341»;
fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
}(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));


Source link

Бесплатный вебинар «Как рекламироваться в интернете, если сайт плохой или его нет»

Описание
30 сентября с 13:00 до 15:00 по московскому времени пройдет бесплатный вебинар «Как рекламироваться в интернете, если сайт плохой или его нет». Спикеры: Дмитрий Ничипоров, специалист по платному трафику, eLama, и Екатерина Яковенко, менеджер по работе с партнёрами, Яндекс.
Программа вебинара
Турбо-страницы в Директе для повышения конверсии;
Как настроить турбо-страницы в интерфейсе Директа;
Особенности работы с Lead Ads как с рекламным форматом;
Настройка Lead Ads в Facebook и Instagram;
Настройка Lead Ads во ВКонтакте;
Настройка Lead Ads в myTarget;
Как правильно обрабатывать лиды;
Ответы на вопросы;
Чем будет полезна eLama.

Записаться на вебинар можно по ссылке.
(function(d, s, id) {
var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
if (d.getElementById(id)) return;
js = d.createElement(s); js.id = id;
js.src = «//connect.facebook.net/ru_RU/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5&appId=110739982359341»;
fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
}(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));


Source link

Бесплатный вебинар «Запуск рекламных кампаний для B2B-услуг». Читайте на Cossa.ru

Описание
15 октября с 13:00 до 15:00 по московскому времени пройдет бесплатный вебинар «Запуск рекламных кампаний для B2B-услуг». Вебинар проведет Константин Найчуов, эксперт по работе с платным трафиком, eLama Программа вебинара
Подготовительные работы: маркетинговая база, внедрение аналитики;
Удовлетворение существующего поискового спроса;
Работа с несформированным спросом в Facebook Ads: варианты кампаний;
Видеореклама на YouTube: качаем узнаваемость и доверие, привлекаем клиентов;
Ремаркетинг: как превратить в стабильный источник конверсий;
Бонусы участникам вебинара.

Зарегистрироваться на вебинар можно по ссылке.
(function(d, s, id) {
var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
if (d.getElementById(id)) return;
js = d.createElement(s); js.id = id;
js.src = «//connect.facebook.net/ru_RU/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5&appId=110739982359341»;
fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
}(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));


Source link

IV кейс-конференция. Читайте на Cossa.ru

Описание
«PR в секторе B2B» — единственное в России отраслевое мероприятие, посвященное PR-кейсам B2B-компаний и брендов. 6 декабря 2019 года в Москве в четвертый раз пройдет кейс-конференция «PR в секторе B2B», организованная коммуникационным агентством Fresh Russian Communications и интернет-изданием B2B Journal. На мероприятии спикеры из крупных международных и российских компаний представят лучшие кейсы по B2B-коммуникациям, реализованные за последние 2 года. Помимо выступлений спикеров с PR-кейсами, на конференции также будут представлены результаты масштабного исследования в области B2B-коммуникаций, которое агентство Fresh Russian Communications провело совместно с маркетинговым агентством B2B Research в 2019 году. Участие в мероприятии будет интересно, в первую очередь, PR-специалистам и менеджерам по маркетинговым коммуникациям B2B-компаний и B2B-брендов, а также собственникам бизнеса.
(function(d, s, id) {
var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
if (d.getElementById(id)) return;
js = d.createElement(s); js.id = id;
js.src = «//connect.facebook.net/ru_RU/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5&appId=110739982359341»;
fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
}(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));


Source link